博洛尼亚展鹰牌参展团分享会,你要的干货都在这里!

更新日期:2018年10月13日 浏览量: 来源:鹰视界 佚名

今年9月,鹰牌集团派出26人的团队前往意大利参加博洛尼亚展,带队的是集团副总裁陈贤伟。这26人中,有研发人员、销售人员、产品经理、空间设计师、供应链人员……如此庞大、多元的参展阵容,在行业内也唯有鹰牌。2010年以来,鹰牌一直保持这样的参展人员结构。

“带着思考去看展”,这是鹰牌对每一位参展员工的要求。他们从早到晚地逛展,每天2万步是鹰牌人对这个行业最高殿堂的致敬。他们一次次在展会上召开临时会议,分享展会的所见所想,讨论产品和品牌的未来。10月2日,他们带着“答案”回到祖国。

10月11日,鹰牌集团“博洛尼亚展展后分享会”在鹰牌科技大厦举行,林伟总裁、陈贤伟副总裁、参展团人员及各品牌产品管理人员等参加了会议。


鹰牌集团总裁 林伟

林伟总裁在会上发言,他表示,鹰牌连续参展21年,近年都是带着研发、销售、设计人员一起参展。不同视角的人带着各自的问题去看展、去思考、去碰撞,带着答案回来,这样的参展是很有意义的。他认为,鹰牌人去看展,不是去学产品技术,而是学习“品牌运营一体化”,也就是产品、品牌、设计、渠道的统一和融合,让品牌更具个性和标识度。各营销中心具有一体化的意识,未来就让它成熟、固化,让品牌诉说鹰牌的过去和未来。

会上,鹰牌营销中心总经理郑雄林、鹰牌2086营销中心总经理陈方根、华鹏营销中心总经理姚松榕、国际营销中心总经理夏安丽、服务中心总监杨勇和研发中心总监吴则昌共6位“老”参展人分享了展会的趋势和对品牌、产品的思考。

关于产品表面

郑:今年展会主流产品是木纹、石纹、大板、花砖、加厚砖、水磨石,色系以黑白灰为主……..

陈:黑白灰色系依旧,但灰色系偏暖灰色,白色自成体系,得到大面积运用。低饱和度的中性色将会是未来一段时间内产品色系的主流。

姚:主流品牌均以黑、白、灰、米色为主,通过配件及软饰引入更多点缀色丰富空间,暖灰色调有明显的增加。

夏:与去年的灰绿纹理相比,今年主色调偏灰蓝调;

杨:白砖系列十分丰富,与灰、黑等中性色搭配的空间展示成为主流(现代科技、轻奢、轻松) 。撞色搭配(主色素雅,配以艳丽色彩或几何拼接效果的对比装饰)

吴:产品主色调还是灰、白、黑,设计文件以板岩、大理石、水泥、水磨石、金属、木纹为素材。

关于产品规格

陈:与以往大规格1200*2400mm、1600*3600mm为主不同的是,今年出现了1000*3000mm、1200*2500、1200*2600mm等多种尺寸规格,呈现规格差异化的趋势。900*900mm之外,今年多个品牌出现了1200*1200mm规格产品。

姚:整体规格延续过往两年的趋势,规格很多,普遍往大规格走,1200*1200是亮点,750*1500变少见。

杨:不再单一标准,长方形瓷砖已是主流;很多企业已经跳出传统瓷砖规格的束缚,根据自己的设计和设备状况自主确定瓷砖尺寸。

吴:意大利知名的品牌企业都展示其大板产品,无不板不大牌;1200*1200规格极受青睐,成为本届展会众多品牌馆地面用砖。

关于产品工艺

郑:今年展会延续往年多种工艺叠加的趋势,功能墨水(哑光墨水、高光墨水、闪光墨水、精雕墨水)、胶水干粒、熔块干粒数码喷釉、半抛、柔抛、干抛………

陈:复合叠加工艺仍是主流,普通釉面及锻光釉、糖果干粒、模具等单一工艺的产品有所增加,工艺上有做减法的趋势。但产品色彩的纯正、纹理的层次一如既往保持以往的质感。

姚:通过多工艺叠加,产品效果更丰富,肌理细节处理更优秀。

夏:抛光外,柔抛、缎光釉、仿古面是展会产品中运用最多的工艺。

杨:展会出现很多渗透釉技术,全新立体3D布料技术,精抛技术,高清、高精、全色喷墨打印技术。通过综合应用施釉方式、磨具、特种釉料、布料、抛光技术等手段,追求产品内外质感及逼真度。

吴:以喷墨、喷釉、干粒为主,同时叠加各种模具效果,以展示产品的肌理;数码喷墨工艺已大量应用于生产,取代传统釉面砖生产的淋釉工艺,底釉、面釉、喷墨全部工艺过程通过三台喷墨机串联实现,哑光面产品表面光滑紧致。

关于空间展示

郑:参展企业的展示方式主要有三种:

1、通过标新立异,独具创意的设计,营造独特的空间、场景、造型、画面。

2、赤裸裸的产品展示,把产品的质感用最直白的方式呈现。

3、高度模拟的真实场景展现,贴近并还原消费者的真实生活场景。

姚:以现代简约风格为主,产品色系+肌理+空间结构+软饰+产品配件+品牌理念的衔接(品牌系统),空间结构、产品、软饰协调互补,效果领先国际。

关于产品厚度

陈:20mm厚度的产品比例大幅增加;在保持常规9mm厚度产品的同时,6mm厚度的产品成为展会常规规格。

姚:20mm的厚板亦有增加的趋势。

吴:主流厚度6-7mm。

郑雄林

分享会上,郑总展示了众多品牌在展示设计、品牌VI方面的新颖手法,认为鹰牌可以学习借鉴到终端,让品牌在视觉上更具“惊喜”。在产品上,鹰牌陶瓷首先要传承品牌的经典产品,如经典回归、晶聚合,打造具有高度竞争力和识别度的鹰牌产品。同时,也要顺应行业的技术趋势,追求更高的质感、美感、设计感。

结合鹰牌陶瓷的产品体系和行业趋势,郑总梳理了鹰牌陶瓷的产品结构,重新规划了各系列产品的渠道,日后各系列在渠道上会有不同的侧重。

陈方根

陈总把2018博洛尼亚展呈现的趋势为“经典中传承,延续中演变”。陈总认为,展会呈现的众多趋势不一定适应中国市场或品牌自身,我们要警惕掉进“陷阱”。

鹰牌2086将会坚持做特色产品,加强常规产品竞争力,结合渠道和功能空间开发高端产品。接下来,鹰牌2086将会开发三大系列的产品,既有老产品的更新换代,也有全新系列的开发,产品开发更加理性化和结构化。

姚松榕

姚总表示,柔光系列产品依然会是华鹏的核心产品,其中包括29 柔光·最美、经典石韵、原创时光、现代仿古、色彩空间5大系列,接下来会重点升级柔光系列产品,完善色彩及规格,压缩产品线,更加凸显产品特色。而产品线、品牌定位、渠道、VI系统融合、统一,也将是华鹏陶瓷的一项持续性系统工程。

夏安丽

夏总近年每年带领团队参加博洛尼亚展,对陶瓷砖的国际趋势有很深入的理解。展会后,夏总重新梳理了产品体系,后续将会产品结构进行调整。11月开始,国际营销中心将会陆续开展国际馆产品结构化、推广物料结构化梳理等工作。

杨  勇

杨总认为,参展的各企业目的不同,所以展示的产品和表现手法也不同,我们不要被展会见到的假象所迷惑。市场产品快速更替,鹰牌集团各营销中心应该重新规划产品分类(主推常规产品、特殊需求产品等),并且管理从开发到淘汰的产品生命周期。

吴则昌

吴总认为,我们应该聚焦鹰牌优势产品,例如经典回归、超白砖、晶聚合,使其工艺、规格、色系上沿深发展。同时,也要加快新技术、新设备的应用,保持鹰牌在行业的领先优势。其次,各营销中心应该全面梳理和调整产品结构,减少不必要的产品型号,以缓解生产压力。

鹰牌集团副总裁 陈贤伟

陈贤伟副总裁也对会议进行总结,他表示举行这次分享会,不是要泛泛而谈肉眼看到的产品、技术、设计,而是对品牌、对企业的深层次的思考。陈总提出,各部门必须要有“结构化思维”。一是,产品的结构化,要去思考经典产品和流行产品的结构。研发不能盲目,一定要符合现有的产品结构,也要考虑和管理产品的生命周期。二是,品牌的结构化,保持产品、品牌、终端的一体化,形成品牌的属性。明年分享会将会扩大,带动更多员工思考品牌的未来。

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